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青眼 | 张大奕今天冲上热搜 可惜不是因为美妆

抹茶 2020.04.17

今日,一则“网红张大奕被疑似天猫总裁蒋凡夫人喊话:再招惹我老公就不客气了”的消息,在网上持续发酵。据三言财经的报道显示,微博名为“花花董花花”的博主在其微博中发文,“这是第一次也是最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之@张大奕eve ”。据网友爆料,这位博主就是天猫总裁蒋凡的夫人,而该博主也并未对此作出否认。


值得一提的是,该博文发出不久便删除了,但微博上关于#天猫总裁妻子警告张大奕#和#花花懂花花#的话题阅读量分别达到了10.2万和135.7万。而关于#张大奕#的话题一下冲上了热搜,讨论度达3.1万。

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| 截自微博


“中国网红第一人”


据了解,张大奕曾被誉为“中国网红第一人”。公开信息显示,2014年,张大奕从模特转型淘宝店主,2016年她的店铺实现了年销售额3亿后,甚至出现了“张大奕年收入碾压范冰冰”的新闻,这也间接将“网红经济”概念推向台前。


目前,张大奕的微博认证为如涵控股CMO(首席营销官)。据了解,2014年11月,如涵控股获得赛富亚洲的A轮融资,2015年10月,获得君联资本领投、赛富亚洲跟投的B轮融资。随后,如涵控股估值一度暴增至31.32亿元。


2016年11月7日,如涵控股披露公司最终募资4.3亿元,其中,中国电商巨头阿里巴巴集团以96.43元/股的价格,耗资3亿元认购311.11万股,获得如涵控股9.58%的股份。2019年3月,如涵控股赴美上市,成为“网红经济”第一股。


今年3月,如涵控股公布2020财年第三季度财报,GMV同比增长69%,净收入较去年同期增长25%。经调整归属于母公司的净利润为2100万元,去年同期为人民币1550万元。同时,截至美东时间3月9日美股收盘,美股熔断后股价暴跌,如涵控股却逆势上涨0.27%。

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| 截自如涵控股官网


据财经媒体深蓝财经报道,截至2019年3月末,如涵控股旗下网红拥有的粉丝数达1.55亿,其中微博粉丝数量为1.02亿,占比66%;而张大奕在公司的持股比例达10%,2017财年-2019财年,张大奕一人录得的GMV(电商行业一定时间成交金额)就占公司总GMV的40%以上,贡献的收入占总营收的比例也超过了50%。


打版大牌 产品评价低


2018年,张大奕曾晒出了自己双11的成绩单,当日总销量近2亿元人民币,值得一提的是,其中有近2000万来自于张大奕于同年6月开张的彩妆天猫店BIG EVE BEAUTY 。据第三方数据监测平台用户说了的最新数据显示,今年3月国妆TOP20排行榜中,BIG EVE BEAUTY排名第一,而很大一部分原因则来自于与奈雪的茶联名跨界,为品牌扩大了声量。


BIG EVE BEAUTY店铺主页显示,该品牌旗下产品小奶盖洗面奶累计销量超45万,身体磨砂膏累计销量13万,烟酰胺身体乳累计销量超过12万,疫情期间新推的抑菌免洗洗手液累计销量也超过了2万。

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| 截自BIG EVE BEAUTY天猫官方旗舰店


尽管张大奕的美妆品牌销量可观,但在#张大奕#的热搜下,不少网友在评论中表示,张大奕曾打版(原指服装制造的一道工序,后被网友定义为抄袭)CPB洗面奶,产品质量差还贵。


据网友表示,张大奕曾在其微博小号(目前已删除)上表示要打版CPB(肌肤之钥)洗面奶,做出一款比CPB更好的洁面产品。张大奕在博文中写道“怕很多没使用过CPB的用户会觉得做出来的产品像肥皂,做了两版来检测肤感,第二版的皂感不明显,但第一版使用感与原版最为接近”。被网友评论为“居然将抄袭说得如此清新脱俗”。

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| 截自微博网友评论


面对网友的指责,张大奕更是在微博中发文回应“肤感可以仿,配方也可以借鉴”,甚至有网友直接表示“假货就是假货,不要说得像做了科研一样”。更有网友直接去CPB官方微博下留言产品被抄袭。


值得注意的是,这款打版的洗面奶被网友质疑为是BIGEVE销量最好的小奶盖洗面奶。而网友在BIG EVE BEAUTY官方店铺中对这款产品的评价也不怎么好,表示“用完脸很紧绷,也不温和,味道闻起来像肥皂,用完第二天脸干到起皮,然后开始泛红冒痘”。同时,知乎上的网友对张大奕美妆产品的评价同样不好。有网友表示之前买了一款妆前乳,但是用完之后会发红起痘。

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| 截自知乎与天猫


张大奕曾在接受《华丽志》采访时表示,“网红美妆品牌应该更有温度,与粉丝互动紧密,距离更近。”可如今看来这个“温度”似乎并没有达标。


(青眼:不一样的视角)


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